Dressmann Heroes

Hej,
Vad kul att du tar dig tid att läsa mitt förslag. Jag har valt att ge dig allt som text. Det blir renare så. Du kommer närmre kärnan av idén, samtidigt som jag inte hindrar din egen fantasi lika mycket. Jag hoppas att du gillar det du läser.

_____________________________________________________
Något som männen ser upp till och som kvinnorna åtrår
-----------------------------------------------------
Hur ska vi på bästa sätt framhäva Man Underwear på ett sexigt, maskulint och
sofistikerat vis som talar till både kvinnor och män i ett relativt brett åldersspann?

Jo, vi tar ett tidlöst koncept som männen ser upp till och som kvinnorna åtrår.
Vi ska ta det i många fall osynliga plagget kalsongen och lyfta fram det
som ett manligt, personligt och stärkande plagg. Och hur gör vi det?
Vi anspelar på fenomenet superhjälten. Och vi blandar det med den mer traditionella hjälten och dennes mångsidiga variationer.

Vi skapar Dressmanns hjältar.

Man Underwear – alla kan bli en hjälte

Man Underwear är det självklara plagget för alla hjältar – det är deras superhjältekostym.

////

Åtgärdsförslagen som presenteras härefter består av exempel på angreppsvinkel
för reklamfilmer med hjältetemat.

I slutet presenteras även en filantropisk del av konceptet som ni själva får välja
om ni vill anamma eller ej. Det sägs ofta att filantropi och vinstintresse inte ska blandas. Men jag ställde mig motfrågan: är det inte bättre att göra något, än att inte göra något alls? Om jag har fått chansen att hjälpa ett företag med deras reklam, så varför inte passa på att försöka hjälpa andra på samma gång.

Det handlar egentligen inte om att utnyttja filantropi för vinstintresse, utan det handlar snarare om att utnyttja ett vinstintresse för filantropi.

////

________________________________
Filmidé 1 - the invisible heroes
--------------------------------
Det är tidig morgon. En smutsig känga med tillhörande reflexbyxor möter den regnvåta asfalten. En grå gymnastiksko driver en cykelpedal runt. En annan känga rör sig genom glassplitter på en kullerstensgata.

Den första skon tillhör en helt vanlig soptömmare som gör sitt jobb när de flesta andra läser sin morgontidning som ägaren av sko nummer två har delat ut genom att cykla från postlåda till postlåda. Men hade det inte varit för den välvillige väktaren som glasade en ruta och sopade upp splittret på kullerstensgatan, så hade både soptömmaren och tidningsbudet fått punka och inte kunnat göra sitt jobb.

Plötsligt syns en spegelbild av en man iförd ett par gröna Man Underwear. Han står och spänner sina muskler. Det är soptömmaren efter att han avslutat sitt skift. In genom dörren till en Dressmann-butik stiger tidningsbudet. Han tittar sig omkring och hoppar in i ett provrum. Ett ögonblick senare hoppar han ut ur provhytten endast iförd ett par blåa Man Underwear samtidigt som han blåser på en hoprullad tidning som om det vore en rykande gevärspipa. Därefter skymtar man väktaren som välmenande hälsar på butiksbiträdet och kontrollerar att allt är bra. Mellan hans tröja och lätt nedhasade byxor syns midjan på ett par Man Underwear.

För alla våra osynliga hjältar

Man Underwear - alla kan bli en hjälte

_______________________________
Filmidé 2 - the everyday heroes
-------------------------------
Ett grått gummihjul står parkerat precis innan en vit linje. Ett munstycke från en bensinpump är insatt i en mörkblå bil. Ett par lurviga små tassar vilar mot en trädgren.

Det gråa gummihjulet tillhör en äldre dams rullator. Hon står vid ett vältrafikerat obevakat övergångsställe och ser sig oroligt omkring. Bensinmunstycket sitter i en startad bil vars bromsljus slocknar och motor rusar. De lurviga tassarna tillhör en liten kattunge som sitter jamandes i ett träd.

Plötsligt tar en kostymklädd arm tag om den gamla damen med rullator. Det är en man som med ett subtilt och tryggt leende på läpparna leder den gamla damen över gatan. Precis innan den mörkblå bilen ska köra iväg från bensinstationen med munstycket fortfarande kvar, så rycks förardörren upp av en ung man som lägger handen på förarens axel och pekar bak mot tanklocket. En närbild på en katts tassar zoomas ut och bredvid den står en äldre man på en stege. Mannen tar försiktigt tag om katten och vinkar upplysande till barnfamiljen som ivrigt står och väntar nere på marken.

En stund efter att den kostymklädde mannen hjälpt den gamla damen, så stannar han upp precis innan entrén till en kontorsbyggnad. Han tar tag om sina kostymbyxor med ena handen och drar ner dem lite för att se sina Man Underwear. Han tittar bakom axeln ut mot trafikvimlet, därefter ler han ett nöjt leende och går in genom dörren. Den unge mannen som hjälpt bilföraren på bensinstationen vänder sig om och går iväg efter att ha blivit tackad. På sig har han ett par byxor med häng som blottar ett par Man Underwear. Ett annat par Man Underwear är inzoomade. Plötsligt kommer ett strykjärn farandes över dem. Det är den äldre katträddande mannen som nöjd och lite förundrad står och stryker sin "superhjältekostym".

För alla våra vardagshjältar

Man Underwear - alla kan bli en hjälte

_____________________________
Filmidé 3 - the future heroes
-----------------------------
En plastig mun filmas nära, i den suddiga bakgrunden syns folk som rör sig på ett nyfiket vis. Ett knä med gräsfläckar visas. Spetsen på en blyertspenna sveper över ett rutigt ark.

Mot den plastiga munnen trycks två läppar. Bilden zoomas ut och man ser att det är en man som utför hjärt-lungräddning på en övningsdocka. Runtomkring sitter nyfikna kursdeltagare och tittar på. Knäet med gräsfläckar tillhör en ung fotbollsspelare som sitter i ring med sina kamrater och lyssnar på tränaren. Den svepande blyertspennan styrs av en man som sitter i en föreläsningssal och räknar ut matematiska problem.

Mannen som gått hjärt-lungräddningskursen, står vid sängkanten hemma endast iförd Man Underwear. Han begrundar sin certifiering i hjärt-lungräddning. Ett par vita Man Underwear med gräsfläckar slängs i en tvättkorg och fotbollsspelaren går iförd handduk in i badrummet. Matematikern lägger ett par Man Underwear på sin säng. De omges av en kostym och en doktorshatt.

För alla våra framtida hjältar

Man Underwear - alla kan bli en hjälte

__________________________
Kommentarer kring filmidéerna
---------------------------------------
De tre idéerna är relativt snarlika och utgår från olika variationer av fenomenet hjälten. Men du lade kanske märke till en viss skillnad i den första filmens dramaturgi? I filmidé 1, så hänger de tre hjältarnas öden ihop. Det är en stildetalj och det är inte hugget i sten om detta ska framhävas i filmen eller ej. Men det skulle också kunna användas i den andra filmen. Det hela skapar en extra dimension – att en utförd handling kan förändra mycket.

Exempelvis:
Tänk om mannen som hjälper damen över vägen i filmidé 2, är pappa till barnen vars katt räddas av den gamla mannen. Och tänk om den gamla mannens hustru är damen som blev hjälpt över vägen. Deras barnbarn är den unge mannen som hjälper bilföraren på bensinstationen. Kanske är bilföraren hustru till den första mannen?

Det finns två varianter, som även kan kombineras när vi diskuterar den extra dimensionen. Antingen är hjältarna och deras upplevelser enbart besläktade (som i exemplet ovan). Eller så är en eller flera av hjältarna och deras olika handlingar avgörande och påverkar de olika hjältarnas förmåga att utföra hjältedåd (som i filmidé 1).

I den tredje filmidén är det stilistiskt sett, bäst att inte visa på något sammanhang mellan de tre hjältarna. Detta beror på att de inte ännu har utfört sitt hjältedåd. Bättre är att kittla publikens fantasi och lämna fortsättningen på historien öppen. Kanske kan vi involvera publiken till att bestämma hur de tre framtida hjältarnas vägar ska korsas?

_______________________
Den filantropiska biten
-----------------------
Om vi nu ska säga att alla kan bli en hjälte, så skulle vi även kunna visa vilka hjältar Dressmann är.

En del i det hela kan vara att Dressmann är med och stödjer någon form av välgörenhet med pengar och/eller kläder. Beroende på välgörenhetens art och er policy är det inte säkert att vi ska använda samma kanaler som för reklamen, för att informera om Dressmanns engagemang i välgörenhet. Tv-reklamen kan exempelvis hänvisa till en kampanjsite som informerar om välgörenheten. Fördelaktigt är även att jobba med ickeköpta kanaler i form av exempelvis press och face to face på offentliga platser och ute i butikerna.

De pengar som går till välgörenhet kommer uppenbarligen från Dressmanns kassa. Men vill vi förtydliga det budskapet kan vi exempelvis koppla X% av försäljningspriset till vår hjältekampanj. Resultatet blir då att det inte bara är Dressmann som ger, utan kunden blir därmed också en mer tydlig och framträdande hjälte.

Den filantropiska biten kan bli hur stor eller hur liten som helst. Eftersom vi är ett gott företag i grunden, så kan vi i längden bara tjäna på att visa det för andra. Vi kan välja att knyta an det filantropiska direkt till Dressmann, eller så kan vi välja att göra den biten mer fristående och självgående. Kanske behöver inte folk köpa kläder för att bidra till vårt projekt? Kanske räcker det med att det skrivs ett blogginlägg om Dressmanns hjältar, eller att view-statistiken för reklamfilmerna på nätet ökar, för att vi ska skänka x antal ören/kronor per inlägg/view till välgörenhet? Desto mer allmänheten väljer att uppmärksamma vårt budskap, desto mer pengar ger vi och desto starkare blir Dressmanns anseende.

Det kommer att talas om Dressmanns hjältekalsonger. De kalsonger som hjältar bär.

_______________
Eventuella funderingar?
----------------------

---> Är reklamen hållbar ur ett jämställdhetsperspektiv?
Kanske får du uppfattningen att kvinnor skulle ta illa upp för att det enbart är män som är hjältar i reklamen? Men Dressmann är ju faktiskt ett företag som säljer kläder till män, redan här har vi en oundviklig vinkling. Om den filantropiska biten anammas, så är det även de kvinnliga köparna av kalsonger som blir en hjälte. Självklart förstår kvinnor också att reklamen är gjord med en viss glimt i ögat. Vill vi ha fler kvinnor i vår reklam går detta att ordna utan problem. Föraren av sopbilen i filmidé 1 kan vara en kvinna, väktaren kan ha en kvinnlig kollega och så vidare.

---> Varför ges inga konkreta välgörenhetsförslag?
Anledningen till detta är att pitchen först och främst behandlar huvudkonceptet hjältar och idéer för reklamfilmer. Den filantropiska biten kan ses som en förtydligande, kompletterande och stärkande gren i huvudkonceptet (hjältar). Dessutom anser jag att ni själva ska välja vilken typ av välgörenhet som ni vill arbeta med.

Men för att utveckla konceptet ännu mer kanske välgörenheten ska väljas med den extra dimensionen i åtanke? Att en handling kan förändra mycket. Det kanske ska vara målet – att välgörenheten förutom att hjälpa andra, även ska öppna vägar för folk att hjälpa varandra?

Tänk att underkläder kan gå från att ”bara” vara ett klädesplagg till att också bli en symbol för medmänsklighet.

---> Hur får vi in våra underklädeserbjudanden?
För att inte bryta dramaturgin kan vi lägga in erbjudandena i slutet av filmerna. Intressant skulle vara att – i motsats till Dressmanns vanliga reklam – ibland presentera dessa erbjudanden med en kvinnlig speaker. Ett erbjudande som speakern presenterar i slutet kan låta exempelvis så här:

– Just nu kan du köpa våra hjälteboxers i valfri design för endast 69,50 styck. Köper du tre, så bjuder vi på ett par. Desto fler shorts du köper vid ett och samma tillfälle, desto större procent av priset skänker vi till välgörenhet.

---> Hur kan vi förstärka förmedlingen av det breda sortimentet?
Att vi använder oss av flera olika typer av hjältar ger i sig självt en antydan till mångfald. Men vill vi förstärka fokus på det breda sortimentet kan detta modifieras med hjälp av detaljer i filmerna. När en hjälte befinner sig i en butik kan denne exempelvis gå förbi en hel vägg full med olika Man Underwear. Givetvis kan vi även understryka det breda sortimentet med hjälp av de avslutande speakerannonseringarna i varje film, detta kan även kombineras med produktbilder.

_____________
Och slutligen …
-------------------
Tack för att du tog dig tid till att läsa mitt förslag. Jag hoppas att du finner det inspirerande.

Hörs vi av?